破解快速时尚成功之道

短短一年间，在上海这个高速发展的城市里，我们亲眼目睹了世界快速时尚
巨头Zara、H&M的高调进驻。不仅如此，一些听起来并不是那么如雷贯耳
的快速时尚品牌，如法国的Cache Cache，日本的Honeys，虽然是低调
进入，但从目前的专卖店数量及有据可查的销售业绩来看，都获得了国内品
牌无法企及的成功。
这种快速时尚模式的一再成功复制，表明了服装品牌行业的一个重要发展趋
势。有数据显示，在未来的5-10年之内，零售市场的消费两极化趋势将越来
越明显。以服装消费为例，一极是以低价及流行快速满足消费者的需求，如
Zara、H&M（包括如Only、Vero Moda、Etam等准快速时尚品牌）；另
一极却是更注重情感与个性的因素，如LV、CD 、Chanel等奢侈品牌，能
够给予消费者极佳的个人体验。还有一部分是极端细分的小众个性化品牌，
如Exception等。而由于快速时尚品牌更契合消费潮流，一方面其所具有的
核心要素"流行、稀缺和低价"的特点足以打动消费者，因为"便宜、流行、价
廉物美"符合全世界消费者的期望（标榜"天天低价"的沃尔玛、家乐福的成功
也证明了这一点）。另一方面，在消费者当今面临的众多消费选择中，服
装的消费正日趋下降。"品牌忠诚度"几乎成为奢侈，消费者越来越象"花蝴蝶
"，"混搭"成为潮流，奢侈品与低价潮流品的搭配将是非常理性的选择。这一
切充分表明，快速时尚品牌将在服装消费中占有最大的一极，快速时尚时代
已经到来。