孙 默：BURBERRY中国华北地区陈列设计师

Q：陈列设计师主要负责做什么？
A:对于公司来说，陈列设计师是品牌的眼睛，它要注重到品牌各方面的形象。不管是橱窗或者
店里的陈列，方方面面吧，我们是要把品牌展示出来的人。这就是陈列设计师要做的。
Q：优秀的陈列设计师的标准是什么呢？
A：因为这个行业刚起步，所以难免衡量一个好设计师的标准并不是很具象。国外的大师他经
验和资历都丰富，而且对各种时尚的事物都有很敏锐的眼光，所以可能他不单单只是在自己的
职责内有很高的造诣，对整个时尚界的触觉都是走在最前沿的。好的一个设计师的标准，还是
看经验和资历。
Q：服装设计师和陈列设计师之间的关系应该是怎样的？
A：服装设计师主要是设计、制作出来，陈列设计师会帮助服装设计师去进一步完成他想要体
现出的服装理念。两者没有说谁重谁轻视，相辅相成关系。
Q：国内的陈列设计目前是什么状况呢？
A：刚刚起步。可能会多少有一些不完善的地方。包括中国整个范围内，是有些地方发展的好
一些，有些地方落后一些。比如一些南方的城市，可能它靠近香港，接触的流行趋势要比北方
城市早一些，多一些。
Q：你们在设计中的自由度有多少？是直接copy国外已有的还是重新创意？
A：大的方向要保持一致。因为一个品牌会有它一直需要继承的特点，这个特点的大框子是不
能变的，在这个基础上，再做一些细节上的调整。
Q：有什么是需要你们必须要秉承的么？
A：总的设计师会有一个方案，这个方案我们再执行，在细节方面我们做一些创意。比如说，
服装每季就是这些，那么细节上，比如模特的穿法，货架的摆放就由我们具体发挥。我们要保
证的是一点，不管你在北京、上海、香港、巴黎、伦敦，你在任何地方看到这个品牌都是一致
的。
Q：那所谓的国外那些大师风范国内的设计师为什么达不到呢？
A：在国外，陈列设计师是跟服装设计师一起成长起来的，整个服装产业链条分工清晰。一个
TEAM中大家各司其职。你所说的大师风范说白了他们除了做陈列之外，不需要负责其他的环
节，在一种很平和的感觉中更好的去发挥。但是国内的设计师不行，我们有很多环节是脱节
的，你要负责的事情除了做陈列设计还有别的乱七八糟，这就是目前中国的现状，没有一个完
整的体系。
Q：那么除了公司本身的环境制约，大环境怎么样呢？
A：中国目前的时尚比较跟风吧。而且你要知道很多大品牌的发源地有一个必须的条件就是很
开放，文化上的开放，不管是创意产业还是时尚产业，国家也很扶持那些艺术家，他们很多出
去做展览的费用都是政府出的。中国目前只是刚刚开始，我们还达不到这个程度，但是我们是
必须要依靠国家的扶持的，这样我们才更有理由去发展。
Q：BURBERRY的橱窗风格是怎样的？
A：BURBERRY的风格是一百多年来延续下来的，如果你想要进入这个品牌，你就必须要对这个
品牌的文化历史背景有很深的了解，要浸透到这个品牌的历史中，要深刻地知道这个品牌现在
的风格它哪一点、哪一点和其它品牌是不一样的。BURBERRY整体的风格是比较简洁的，这也
是一个潮流趋势，不管是橱窗也好，陈列也好，要简单，要使人易懂。让人一眼就能记住。
Q：有什么是你在方寸之地内一定要呈现的？
A：在橱窗里面，不管是服装还是道具，都要着重体现品牌固有的特点。比方说，BURBERRY是
格子为特点，可能在很多装饰物上都是格子，这个东西让人一看就明白。你会发现，从一开始
到现在，不管是服装也好还是道具，他们是相辅相成的，都有一个元素是贯穿始终的。可能都
有BURBERRY本身格子的印记，而且这些印记可以让你一眼就认识到是BURBERRY的东西。
Q：橱窗也是按季换么？我们看好多品牌一年如一日没有什么变化。
A：橱窗也是按季换，可能有的频率比较慢。从色调到细节都要换，但要保持一贯的风格。
Q：当下你认为比较流行的设计元素是什么呢?
A：金属吧，金属质感，一些很闪亮的东西。不一定非是钉子，就是包含一些金属元素的，比
如包或者鞋子，皮带扣等等。

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